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簡資味蘇打水

BRAND 品牌建設

堿愛生活，有我資味

時下，隨著生活水平的提升，追求健康已經(jīng)成為食品飲料行業(yè)消費的主旋律。而蘇打水以其弱堿性的產(chǎn)品特性，成為人們飲水升級的最優(yōu)選擇。據(jù)有關統(tǒng)計， 2020年蘇打水市場規(guī)模預計將達到200億元。
在中國，蘇打水仍處于消費者教育階段，平均消費量較低。隨著消費者健康意識的進一步增強，蘇打水的未來發(fā)展值得期待。

全民大健康觀念被強化，消費者對健康產(chǎn)品的渴求度越來越高，健康理念成為驅動蘇打水快速發(fā)展的重要推手。而同時，洞察消費場景的細化需求，以都市人熱衷的各類品質生活場景（聚會、健身、旅游、佐餐等）為靈感，以關懷都市人健康為初衷，以目標人群審美為依據(jù)，簡資味蘇打水期望打造一款以輕奢、時尚、健康為特色的、賣給未來潮流的產(chǎn)品。
后眾設計所理解的定位理論，要關注消費者的心理需求，所有的產(chǎn)品都不只是物理屬性的那個產(chǎn)品，而是通過物理屬性解決消費者問題的過程中，所呈現(xiàn)出來的，關照到消費者內(nèi)心需求的精神慰藉。
簡資味作為一個新創(chuàng)品牌，在完成產(chǎn)品物理屬性優(yōu)勢的挖掘之后，如何通過對消費者生活觀念的把握和洞察，完成品牌策略的構建與升華，是首先要做的事情。

簡資味蘇打水是一款全新的蘇打水品牌，旨在為都市白領階層提供安全放心健康的飲品，提倡簡單快樂的生活方式。簡與堿諧音，既代表簡資味主打的弱堿性蘇打水飲品，又代表簡資味所崇尚的健康的弱堿身體狀態(tài)。資，即小資，傳遞簡單、純粹、小資、品位，傳遞出濃重的小資生活味道。所謂“小資生活”，在通常的認知里即喜歡追求情調，更加注重品質的生活。在這種情調品味中，滲透著對生活和生命的感悟理解，相關群體大多受過良好的教育，有著一份豐厚而穩(wěn)定的收入，不侈奢，但過著舒適而愜意的生活，有著從容不迫的生活態(tài)度。
針對目標消費者，我們整理出幾個關鍵描述：對生活有追求、對未來有向往、對品質有要求、對物質有取舍、對時尚有鑒賞、對潮流有態(tài)度。
通過對目標消費者的洞察，進而提煉出簡資味品牌精神內(nèi)核的方向：表現(xiàn)個性化，是精神獨立的產(chǎn)品化體現(xiàn)；展示品質好，是匠心精制的實體化呈現(xiàn)；倡導健康態(tài)，是生態(tài)自然的生活化延伸；傳遞趣味感，是簡約生活的情趣化持續(xù)；
放大愉悅感，是優(yōu)越品位的情緒化悸動。
后眾設計為簡資味創(chuàng)作品牌廣告語：堿愛生活，有我資味。
品質生活是一種生活態(tài)度，隨性但不隨便，不將就，更講究。每個精神世界豐富的人，都有屬于自己的味道。
設計作為實現(xiàn)美學修養(yǎng)的一種直接手段，已經(jīng)滲入到生活的一切領域。美學設計是通過外在表現(xiàn)，完成對核心價值觀的詮釋、解讀、拆解。品牌美學設計是消費者對產(chǎn)品、服務或視覺所產(chǎn)生的的獨特情感利益，這種獨特的情感利益左右消費者的決策。美學設計是我們要為品牌注入這種能夠產(chǎn)生獨特情感利益的基因，從而達到消費者對品牌產(chǎn)生“品牌粘性”的目的。

后眾設計為簡資味創(chuàng)作品牌形象至上主義是現(xiàn)代主義藝術流派之一，強調精神世界和內(nèi)心的體驗，反對物象的具象傳達，從人的內(nèi)心出發(fā)，建立自我的精神生活觀念，注重對于自我內(nèi)心情感的表達，提倡勇于追逐自己想要的精神世界與物質生活。至上主義與小資生活在精神獨立、勇于追求、向內(nèi)表達的精神有異曲同工之處。至上主義認為萬事萬物皆可以幾何最基本造型來表達，簡資味品牌的標志通過將簡字與幾何圖形相結合，在標志易識易記特性的同時，增加藝術表達力，幾何樣式的抽象圖形更展現(xiàn)了小資生活中所推崇的具有精致和儀式感的生活態(tài)度。

簡資味整體形象提取至上內(nèi)核元素，借鑒其藝術形式上的表現(xiàn)手法，傳遞打破傳統(tǒng)束縛，追求自我極致生活的態(tài)度。品牌傳播的本質即搶占展示資源
在包裝層面，為了貫徹“堿愛生活有我資味”的生活觀，在標志所借鑒的至上主義表現(xiàn)形式中，結合簡資味蘇打水極致、簡約、自然、健康的品牌定位和目標消費者生活態(tài)度，將展示自然生態(tài)的相關元素融入其中，森林高山、原野河流、陽光云霧、海闊天空……通過對這些元素進行幾何化抽象處理，得到獨屬于簡資味的超級符號專屬圖形，并在所有的包裝、物料中一以貫之。最終與消費者形成共鳴，從而能夠使消費者對其產(chǎn)生獨特的情感利益，完成品牌忠誠度的打造。

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