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原村

BRAND 品牌建設(shè)

上善若水，歷久彌新

后眾作品《原村》收錄于2015年第十一屆APD亞太設(shè)計年鑒

古槐巷標志設(shè)計提報-14

原村坐落于河北省贊皇山區(qū)，前身為原村土布專業(yè)合作社，如今已發(fā)展成為集手工土布、土特產(chǎn)、旅游度假三位一體的綜合性企業(yè)，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國大中型城市，曾被評為“中國具有影響力合作社產(chǎn)品品牌”。

后眾設(shè)計于2011年介入其品牌整體規(guī)劃設(shè)計中，從品牌文化內(nèi)涵的深入挖掘到品牌形象的建立，再到產(chǎn)品新形象的誕生，項目團隊為原村品牌新形象的建立付出了辛勤勞動和不懈努力。

后眾團隊將原村的歷史文化進行深度梳理，從中提煉出了一套完整的品牌文化體系。

后眾抓住原村的品牌特點，在品牌傳播中著重體現(xiàn)年代感，從回憶中提煉品牌的親和力。在形象中，后眾以打造原村的樸實形象作為出發(fā)點，將原村的整體形象回歸到自然純樸的感受上。

原村的標識，以十分巧妙的組合形式展現(xiàn)在大家面前，設(shè)計靈感來源于水，同時契合萬物之紋理。

標識內(nèi)部的曲線象征著水流的波紋、山坡的地勢以及梯田間縱橫交錯的景觀。外部用規(guī)則的圓形來束縛住圖形的延續(xù)，也體現(xiàn)了原村做事嚴謹，規(guī)范的企業(yè)理念。標識整體感覺剛?cè)岵瑴喨惶斐?。水滋養(yǎng)著世間萬物，原村在生于水、融于水的同時也具備了水的種種情懷和感悟，滴水的堅韌、溪水的樂觀、泉水的清新、池水的澄澈、江河的奔騰、湖水的寧靜、瀑布和深潭的剛?cè)嵯酀⒑Ｋ牟┐?hellip;…同樣，原村也具備了水的種種精神層面的特性—水的柔性，水的剛性，上善若水，具有生五谷、潤萬物、厚德載物的延展空間，都在原村系列產(chǎn)品形象中能夠得到體現(xiàn)。

字體設(shè)計吸取了楷體和碑帖楷體的精髓，通過字體結(jié)構(gòu)重組進行重新設(shè)計，原村字體也延續(xù)了楷體極具傳統(tǒng)與感性色彩的特點。

世間的水有千千萬萬，變化多姿，依據(jù)原村集團不同項目的特點，延伸出了原村土布標識、原村土特產(chǎn)標識、原村度假村標識。通過圓內(nèi)“水流”的不規(guī)則變化來展現(xiàn)出原村土布的“厚德載物”，原村土特產(chǎn)的“生五谷 · 潤萬物”和原村度假村的“任方圓”。他們無不繼承延續(xù)了原村集團標識“上善若水”的集團化品牌發(fā)展理念。

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